La BRALIMA (ex Brasserie de Léopoldville), filiale du Groupe Heineken, et sa marque phare, la Primus, célèbrent leur centenaire en cette année 2023 en République démocratique du Congo.
C'est dans ce cadre que cette société brassicole a dévoilé, vendredi dernier, dans la ville de Kinshasa, la nouvelle identité visuelle de la Primus.
Dans sa nouvelle identité visuelle, la première bière brassée au Congo-Kinshasa garde les mêmes couleurs, principalement le jaune et le bleu, symbolisant la fierté nationale. Elle met aussi en avant les caractères moderne, rajeuni et frais mais aussi l'étoile d'excellence de la Primus.
« La nouvelle identité de la marque Primus, toujours jeune depuis 1923, bière de qualité avec l'étoile qui communique surtout les couleurs de notre drapeau national que vous reconnaissez, couleurs de la fierté de la Primus qui a toujours été une fierté nationale. Qu'est-ce que c'est joli ? Qu'est-ce que c'est beau ? Vous allez voir qu'il y a une grande différence entre l'étiquette très encombrée qu'on a à l'extrême gauche et la nouvelle étiquette ici plus simplifiée, plus claire, plus rajeunie, plus lisible aussi pour les consommateurs. Primus, finalement, si on doit se résumer, c'est une Primus plus jeune, plus moderne et plus fraîche », a expliqué le directeur général de la BRALIMA, Victor Madiela.
Cette nouvelle identité visuelle est accompagnée d'une campagne de communication dénommée "Epela" (que ça brille, ndlr) pour célébrer le centenaire de la Primus. Dans le cadre de cette campagne, la BRALIMA prévoit une communication médiatique et digitale, mais aussi l'organisation des kermesses pendant les vacances.
Le DG de la BRALIMA a tenu à souligner que ce changement d'identité visuelle n'a aucune conséquence sur les prix de la bière. La bouteille de 50 cl garde son prix de 2000 francs congolais et celle de 72 cl se vend toujours à son prix habituel de 2500 francs congolais, a-t-il précisé.
Primus, bière inter-générationnelle
La BRALIMA se dit fière de voir que sa marque phare, la Primus, a survécu pendant 100 ans. À l'en croire, elle demeure importante car elle constitue un gros volume de vente sur le marché.
"Bien-sûr que dans la vie et le cycle d'un produit, il y a le lancement, le développement et le déclin. Mais sachez que, je n'étais pas là en 1923, la BRALIMA, en 1923, n'avait pas que Primus dans son portefeuille, il y avait d'autres produits. Et je pense que nous, BRALIMA, sommes très fière de voir qu'une marque comme Primus a survécu pendant un siècle. Il n'y a pas beaucoup de marques ici au Congo, et nous vendons encore un volume important de la Primus sinon on aurait laissé tomber", a souligné le DG Victor Madiela.
La BRALIMA est la première brasserie en RD Congo depuis 1923. Elle compte 4 brasseries (Kinshasa, Kisangani, Bukavu et Lubumbashi) et une vingtaine de centres distribution. La BRALIMA a investi plus de 500 millions de dollars américains depuis 2008 et créé plus de 120.000 emplois directs et indirects.
Prince Mayiro
