La BRALIMA S.A a lancé, depuis environ deux semaines, le format 50 cl de la bière Heineken en République démocratique du Congo. C'est dans ce cadre que cette société brassicole a partagé, samedi dernier, à Kinshasa, l'expérience de la nouvelle bouteille de cette bière consommée mondialement, avec ses consommateurs congolais.
C'est à bord du bateau Majestic River, décoré aux couleurs rouge, blanche et verte de Heineken, sous un soleil moins accablant, que les fidèles de Heineken ont pû découvrir le nouveau format de cette bière. Il s'agissait là d'une randonnée fluviale, partie de la Gombe jusqu'à Kinkole, toujours dans la capitale congolaise, et agrémentée par des artistes et DJ congolais.
Bien avant le départ, le directeur général de la BRALIMA, Victor Madiela, a fait savoir que la fabrication du format 50 cl de la Heineken fait suite au lancement, depuis décembre 2020, de la production locale de cette bière qui a été un succès.
« Ç'a été un succès fantastique parce qu'en une année, nous avons quatriplé nos volumes, on a multiplié les volumes par quatre. Nous avons atteint la capacité maximale de production et nous n'étions pas à mesure d'aller loin parce que la demande de la part des consommateurs était énorme. Et les consommateurs sont très très contents. Voilà pourquoi, de cette première étape de succès pour laquelle nous avons investi 11 millions de dollars américains pour produire la petite bouteille, nous avons, pour répondre à la demande des consommateurs, investi encore 8,5 millions », a-t-il déclaré.
Et d'ajouter : « Nous sommes à presque 20 millions de dollars cumulés pour pouvoir acheter les machines et les emballages nécessaires pour lancer le deuxième format que nous avons autour de nous ici, le format de 50 cl, que nous avons sur le marché depuis bientôt 2 semaines ».
Prix abordable pour la Heineken 50 cl
Par rapport au prix du format 50 cl de la bière Heineken, le DG Madiela a affirmé qu'il est abordable.
« Le prix recommandé, c'est 2300 francs congolais dans les bars et dans les lieux habituels. Alors que la petite bouteille que nous avons avant, elle est à 1750 francs congolais », a-t-il indiqué.
Ainsi, il a recommandé aux consommateurs de cette bière d'accompagner le format de 50 cl, au même titre qu'ils ont fait, pour que la petite bouteille prend un succès, car la "BRALIMA a l'ambition de doubler les volumes".
La randonnée fluviale organisée par la BRALIMA, à l'occasion du lancement officiel du format 50 cl de la bière Heineken, s'est achevée en fin de soirée avec danses et partage d'un cocktail.
Prince Mayiro
